灯塔研究院发布2020电影市场报告，预测全年票房达200亿

中国影戏市场行将度过史上最不服凡的一年。从全线停摆到慢慢复苏，再到新营销体式格式拉动新的观影需求，2020年的影戏市场有太多时刻必要铭刻。

12月14日，灯塔研究院结合毒眸发布了《2020中国影戏市场用户申报》，对这个特别年份的市场暗示和用户举动举行洞察说明，并且以春节档为样本，将研究视角投向影戏市场的将来。

阿里影业灯塔整合营销平台总司理袁娟共享道：多元内收留的供应恢复、营销体式格式的迭代刷新，以及多元宣发战略的实施，将带动观众周全回回影院，敦促中国影戏重攀岑岭。

线下文娱受重创的一年，中国影戏票房市场将以怎么的成就收官？灯塔申报作出了猜测：全年票房将达200亿元，约为旧年的30%。因为疫情获取有效掌握，中国影戏市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数目逐步上升，票房市场在10月份超出北美，成为全球第一票仓。

从复工首月数据来看，最早回到影院的是资深观影用户。灯塔申报显示：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯法和文艺片的“回回率”最高。而跟着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒更生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将多量回回影院。

另一方面，新进场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时候尽甲等你》中对于“拉新”比例更是高达48%。灯塔申报对于这部爆款影片举行了营销案例说明，以为其从试映会到数据决定计划，再到短视频+直播的强转化成果，通过一整套数字化营销的加持，最终告竣了打破七夕档单片记载的创举。

新营销是2020年的环节词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔申报显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都行使了直播售票；同时，视频物料的模式也在切合营销渠道的必要，官方视频正在逐步由横屏转为竖屏。复工今后，影片相关物料在短视频平台的各项暗示均有大幅提升。

行将到来的春节档，将是周全拉动影戏市场的环节时段。2018、2019年春节档票房分袂到达57.7亿、59亿，两年各降生了三部15亿+的影片。别的从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速开释的最好档期。

灯塔申报对曩昔三年的春节档头部影片举行了说明，成果显示：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都展现“3+1”大势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；并且，每年春节档第一位都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为了每年牢固表演的“一二三/三四五”定律。

2021春节档一样将有多部佳片退场。从今朝的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》凭仗超强的热度已根抵公布坐稳“3+1”中的一席，此外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒更生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮彭湃》等多元题材范例影片将展开角逐，合营陪同观影用户迎接中国影戏的又一个春季。