灯塔专业版2020预告片大赏：《我和我的家乡》预告片播放量登顶

12月14日，阿里影业旗下灯塔专业版发布第二届预告片大赏年度榜单，对2020年影戏预告片的播放数据和转化情况举行清点及赞誉。其中，《我和我的田园》、《八佰》、《赤狐骚人》、《我在时候尽甲等你》等影戏预告片实力登榜，成为2020年影戏营销成果最优异的预告片。

灯塔专业版预告片大赏创建于2019年，是影戏行业在预告片范畴设立的首个奖项。该奖项依托预告片播放量最大的平台“淘票票×优酷”的数据，以及灯塔专业版对受众从认知到转化进程的数据追踪和说明，形成对预告片营销成果的有效评测。预告片大赏旨在关注影戏行业的“幕后英豪”，赞誉影戏营销范畴里取得凸起造诣的预告片，呼吁行业正视预告片对市场潜力的发掘。

榜单显示，2020年以来，《我和我的田园》预告片《国庆中秋全明星陪你一起回家》以近2700万的播放量夺得年度“最高播放预告”奖，《赤狐骚人》预告片《陈立农掉进李现“苦肉计”陷阱》以67.9%的完播率获“最高完播率预告”奖，《我在时候尽甲等你》预告片凭仗在95后用户中的超高人气获“最具新势力人气”奖。

灯塔研究院《2020中国影戏用户趋势申报》显示，曩昔一年，预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%，想看转化率从2.2% 提升至2.6%。业浑家士以为，尽管预告片的完播率有所下降，但视频物料对用户快乐喜爱转化依旧有紧张影响力。据此，灯塔专业版从新核阅了“预告片”的内在与外延，除当代预告片外，加倍正视对影戏特辑、MV、花絮短视频的关注与成果追踪。与首届预告片大赏榜单比拟，第二届预告片大赏新增了最好特辑、最高播放影戏MV、最好影戏短视频三个奖项。

影戏《夺冠》特辑《郎平探班女排姑娘 朱婷进戏太深哭到解体》在播放及转化数据方面均暗示杰出，夺得“最好特辑”奖。

“灯塔专业版×网易云音乐”数据显示，《八百勇士名单催泪！那英与波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登顶影戏MV榜单，成为2020年播放热度最高的影戏MV。那英与安德烈·波切行使厚实有力、布满故事的演唱展示了影戏《八佰》“守家卫国，祈看和平”的核心精力，吸引观众走进影戏院观看影戏。据悉，除《八佰》外，《我在时候尽甲等你》、《赤狐骚人》的影戏MV播放暗示亦很是俊拔，名列年度影戏MV排行第二、三名。

在短视频营销范畴，影戏《八佰》凭一条花絮短视频在抖音平台的凸起数据暗示荣获“最好影戏短视频”奖。这条短视频纪录了张译在影戏拍摄中，以一场哭戏把导演管虎感动至泪洒片场的情形，也触动了无数网友。据灯塔专业版相关负责人介绍，这是抖音平台所有影戏官方账号中收成点赞量最高的一支短视频。有说明以为，在预告片完播率下降的趋势下，想看转化率却有所前进，背后是短视频物料对用户快乐喜爱的补足及拉动。

影戏的短视频营销正在成为片方的宣发牢固动作。早在20176月，灯塔专业版即结合抖音发布影戏热度榜，用账号影响力、视频会商度、话题热度值、搜刮指数四个维度来权衡抖音营销成果，为影戏片方的抖音营销提供具体数据指点。灯塔专业版负责人流露，将来，灯塔将进一步加强对以抖音为代表的短视频平台的影戏宣发成果追踪，量化营销成果、提升决定计划效力，为影戏片方提供最优线上宣发方案。