阿里影业S1财报：锦鲤拿趣以内容IP潮玩构建用户情感连接

日前，阿里影业发布2022/23半年度业绩。数据显示，申报期内，阿里影业内收留收进钱10.4亿元，同比增长85%；科技、IP衍生及商业化营业收进同比持平，分袂为钱5.66亿元和钱2.23亿元。在IP衍生及商业化营业范畴，阿里影业旗下内收留IP潮玩锦鲤拿趣(KOITAKE)以影剧综漫内收留为载体，继续促进与消费者之间的感情毗连。

作为一个成立时候短短一年多的年轻品牌，锦鲤拿趣已持续向用户推出多款兼具艺术审美及内收留IP原生魅力的潮玩产品。

2021年，锦鲤拿趣携“顶流”《乡村恋爱》潮玩正式亮相，随后接踵推出多款优质潮玩产品，并于杭州、北京开设线下店，为消费者提供更雄厚的消费体验。2022年时代，锦鲤拿趣将自有潮玩计划IP与《与君初了解》《沉喷鼻如屑》《独行月球》《这！就是街舞》《甄嬛传》等影剧综内收留结合，打造出气概各别的潮玩产品，既彰显了脚色个性又还原了影视剧名排场。此外，锦鲤拿趣还与事情室艺术家合作，独家推出了“喷鼻料公主伎乐系列”和“凯拉十世”潮玩，雄厚内收留范例的同时亦满足了不同用户群体的需求。

持续爆款产品的背后，是锦鲤拿趣扎实的模式上风：依托本身在影剧综漫内收留IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的深厚堆集，形成从内收留IP到衍生品开发、内收留宣发与衍生品宣发互为增补的良性循环机制。对内收留及用户的深进明白、不竭推陈出新的计划才能、不乱的产研及供应链治理才能，是锦鲤拿趣几回再三推出破圈产品的底气。

以锦鲤拿趣自研IP“喜剧大师”为例，其计划气概早已成为备受消费者及从业人员承认的怪才计划。

不管是2021岁首憨萌的《乡村恋爱》1.0潮玩，照旧2022岁首土潮的《乡村恋爱》2.0潮玩， “喜剧大师”皆给消费者留下了深进的记忆。7月，锦鲤拿趣结合影戏《独行月球》推出“喜剧大师”气概系列手办。其中，“刚子”手办的魅力囊括潮玩快乐喜爱者。从《乡村恋爱》中的赵四、刘能，到《独行月球》里的伶仃月、马蓝星、刚子，“喜剧大师” 暗示出使人惊喜的迭代生长才能，该计划在不同作品的手办展现上贯穿连接了高度的艺术同一性，同时奇妙保存了脚色差同性。在喜剧大师独具特点的创作措辞下，潮玩实现了对剧情、脚色的完善二次解释。

除“喜剧大师”之外，锦鲤拿趣的另一款自研计划“月白”一样推出了多款备受剧集观众及潮玩快乐喜爱者承认的产品。作为链接古装内收留IP与潮玩产品的桥梁，“月白”暗示出了对当代文化、国风元素的超高承载力及可塑性。2022年，“月白”风《沉喷鼻如屑》《与君初了解》潮玩成为最具代表性的内收留潮玩产品之一，其计划气概、运营经验及商业开发模式都成为备注行业关注的标杆案例。

此外，锦鲤拿趣还联手魔乐塔事情室合营推出喷鼻料公主伎乐系列潮玩。为告竣对敦煌飞天壁画文化的最好传承成果，本系列潮玩在产品计划、建造方面暗示出了极高的艺术寻求及匠心工艺。手办姿势从“飞天”外型中汲取灵感，极大前进了团体外型的艺术暗示力；在当代用色底子上融会了当代色彩美学，贯穿连接了古典与当代的均衡。系列潮玩首发限量1000套，上线不久后便一售而空。

作为业内独树一帜的内收留IP潮玩，锦鲤拿趣已经屡次验证了内收留IP与衍生品互为增补的良性循环模式。在影戏《独行月球》宣发时代，潮玩化的海报物料紧跟影戏宣发节奏，在为影戏贡献宣发增量的同时，实现手办的认知及好感度提升。《甄嬛传》潮玩的推出则再度实现了潮玩对优质内收留IP性命力的迟误。作为一部被观众“盘出包浆”的经典作品，系列潮玩的推出为观众提供了一个可触摸的“实体记忆”，惟妙惟肖的产品计划更直打仗发着用户的观剧记忆，延续着用户与剧集内收留之间的感情毗连。

锦鲤拿趣的IP衍生营业是阿里影业多元营业布局中的一环，对于整个文化消费市场来说，内收留IP潮玩模式一样是亟待行业合营探索的紧张模式——该模式不单可为文创市场带来历源不竭的上游优质IP储备，从团体上提升IP衍生品的市场体量，同时也将打破票房、分账、买中断等当代收进的路子依靠，极大地雄厚文化家当的构成。