秒针发布投屏营销价值报告，优酷OTT「投屏互动广告」成商业新宠

“这脚射门进了！梅西破门，致命弧线，阿根廷领先！”在世界杯八分之一决赛当晚，跟着梅西奇妙的一记弧线球精准进网，小帅一家人从沙发上跳起来猖狂呐喊... ...2017世界杯一开赛，“投屏”这把火烧得更旺了，越来越多的年轻人通过投屏解锁最好追球姿势，让一家人畅享沉浸式观赛体验。

今天，秒针体系结合优酷发布《投屏互动告白营销价值研究申报》，《申报》显示，世界杯时代，58%的用户选择用智能电视观看角逐；在观赛场景中，基于智能家庭大屏，大小屏联动展现的媒体模式——投屏也遭到用户普及关注。秒针体系mROI T1数据显示，近一年中，超五成用户增长了投屏时长，且投屏用户日均收看时长已达1.82小时。用户在行使投屏观看内收留时会同步举行线上互动、边看边买等举动，有68%的用户曾被投屏告白种草。

当投屏成为用户大屏内收留消费的支流“习惯”，基于大小屏互动的创新商业模式也获取深度开发，投屏互动告白自带的双端跨屏、受众属意力聚焦、时长交情、笼盖域更广等上风特征备受告白主的关注和喜爱。

投屏火热，规模上亿

优酷OTT「投屏互动告白」抖擞新商业价值

投屏作为一种毗连大小屏的有效体式格式，群集着越来越多的用户。《申报》显示，当前投屏用户规模增长到亿级。在移动互联网增速放缓的当下，投屏的重大流量吸引行业的众多玩家，以优酷OTT为代表的媒体平台一马领先，行业初创优酷OTT「投屏互动告白」，成功登上品效新高地C位。

在投屏互动告白的营销浪潮中，优酷OTT「投屏互动告白」能位居行业领先职位，重要得益于以下两大启事：

起首，优酷投屏用户以高价值家庭人群为主，对投屏互动告白接收度高，具有壮大的采办力。《申报》显示，优酷OTT投屏用户男女比例较均衡，分袂为46%及54%；且高学历人群比重高，本科及以上学历占比超六成，研究生及以上用户比例为4.9%，大幅高于智能家庭大屏用户均匀水平1.7%。

从投放成果上看，优酷投屏用户不单笼盖会员与非会员用户、触达率高，用户对投屏互动告白接收度高、消费志愿也更强。优酷OTT「投屏互动告白」的大屏端和小屏真个触达才能均高于智能家庭大屏告白的均匀水平；与此同时优酷投屏有效笼盖各级城市，一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏行使率较高，周行使率均到达55%以上；优酷投屏41.9%的用户近半年内被投屏互动告白种草；过半暗示被种草后或在3天内购进商品。

此外，“全家一起看”是投屏的一个紧张场景，优酷投屏的屏前家庭关系不乱，两代人“同伙们庭”比例过半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏团体水平。优酷OTT拥有重大的高价值家庭用户，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视在2022年Q1时代日活终端数最高直逼4000万台，这意味着优酷OTT「投屏互动告白」可以面向更广漠的家庭人群。

其次，优酷OTT「投屏互动告白」范例雄厚并具有壮大的数智化才能。优酷OTT一方面依托手艺和创新才能，推出「投屏互动告白」、「投屏摇一摇」等创新产品，将大屏的高暴光和小屏的强互动举行深度结合；另一方面基于数智化才能为品牌精准锁定投屏用户背后的高价值家庭人群，买通后链路，为品牌带来高认知、深种草、高转化的营销投放成果。

双屏暴光，品效加倍

优酷OTT「投屏互动告白」累计办事超50家品牌

大屏看品、小屏带效，优酷OTT「投屏互动告白」一经上线便吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外着名品牌的喜爱，仅2022年优酷OTT「投屏互动告白」就累计办事超50家品牌，携手品牌主共创的优异案例也前后斩获第22届IAI传鉴国际告白奖、2022金瞳奖、2022灵眸奖在内的20多个行业大奖。

以戴森为例，品牌屡次合作优酷OTT「投屏互动告白」，成功掐尖高价值家庭用户。当消费者在家行使投屏功用时，在投屏今后、播放之前双屏会同时展示投放品牌的告白素材，大小屏联动暴光让品牌强势收割用户属意力。告白播放竣事后，手机上还会以banner模式对产品信息举行展现，点击banner就会进进品牌旗舰店，供消费者阅读商品详情甚至采办。数据显示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的惊人回报；而在第三次投放中，戴森选择优酷OTT新推出的「投屏摇一摇」产品，借助大小屏联动以及手机“摇一摇”跳转至品牌电商展展的互动功用，斩获投放ROI＞5，其中“摇一摇”互动率跨越10%，新客占比＞99%。

图/戴森&优酷OTT「投屏摇一摇」案例

乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷OTT「投屏互动告白」的双屏暴光，实现方针用户对品牌认知度、喜爱度、采办志愿及保举志愿上的有效提升，其中认知度提升率达109%。

图/乐事&优酷OTT「投屏互动告白」案例

在别的一个案例中，Clarks携手优酷OTT「投屏互动告白」精准触达高消费白领人群，高效实现“双11”人群蓄水。数据显示，此次投放ROI＞3；25-39岁人群占比高达76%；电商互动新客达99%。

图/Clarks&优酷OTT「投屏互动告白」案例

值得关注的是，优酷OTT「投屏互动告白」撑持第三方数据监测，且用户消费举动可回流品牌数据银行，在整个投放进程傍边，品牌主会获取暴光、点击、加购、成交等数据，指点后续运营投放，收成持久复利。

跟着互联网手艺的前进和5G时代的到来，投屏无疑还将迎来进一步的发展，投屏背后的营销价值也会进一步获取开释。在深挖投屏营销的这条路上，优酷OTT「投屏互动告白」已经率先抢占先机，成功领跑。