大剧潮下 网剧市场仍有一块“精而美”之地

时间:2022-11-24 21:47:24阅读:673
投资N个亿,大剧几十集,网台联动,超级IP,流量明星。互联网影视市场似乎向着电视台播放版权剧时代一路绝尘而去了。为了区别于电视台to B模式的网剧,在不断追求PGC模式以求to C市场公平竞争的几年里

投资N个亿,大剧几十集,网台联动,超等IP,流量明星。互联网影视市场似乎向着电视台播放版权剧时代一起尽尘而往了。为了区分于电视台to B模式的网剧,在不竭寻求PGC模式以求to C市场公允竞争的几年里,却又似乎要走回了电视剧版权的老路。

整个视频行业的“掉血”不竭加重,一个季度运营吃亏高达几十个亿变成“常见”现象,行业没法实现“闭环”,所有的溢价被流量明星、超等IP等先“吃肉”,而视频行业不单看不到“油花”,为了抓住用户,不可不忍痛加大放血量,成为重大的零和博弈。

“天价头部剧的模式不合适商业模式,各个平台赔钱也要赚呼叫号召,为抢更大份额而投进天价,超贵无比。”张旭日在旧年岁终的搜狐World大会上对2017年网剧市场做出本人的判定,是以在2017岁首,就已经正式公布改变跑道,走“精美专心而艳丽夸姣”的自制线路,2017年是搜狐视频周全推行自制剧的转型之年,跟当初选择探索全正版化经营等改变视频行业线路的大拐点一样,搜狐视频再次序递次一个开端行业新“变道”。

短短一年里,搜狐视频以《偶尔法师》《法医秦明》等网剧市场早期发展阶段斥地的独家特点IP为基垫,2017年里《偶尔法师2》《刺客传记2》等剧二代高口碑重出江湖,并重启《法医秦明2》;深耕年轻人市场今后,再以《端脑》《参见宫主大人》等破次元之作进一步垂直用户;青偶题材则是网生观众里的“公平易近抢手货”,古装古装都已经已经做起来。

惟有“精而美”的初志不变,大多以几集到二十几集不等的体量,精工细作,题材取胜,把大部分预算投进到提升建造质量环节,而非流量明星和天价IP。大剧大水中的搜狐视频,在2018年打造本人“精而美”的“阵地”会有什么不一样的暗示呢?

“红剧也红人”的季播“剧二代”

在之内收留为核心魅力的收集剧时代,“无IP、无流量、无声张”的“三无”网剧在早期是行业常态,甚至可谓标配。搜狐视频却已打破“红剧不红人”的魔咒,将《偶尔法师》中五位主角演员全数捧红,如今韩东君、陈瑶、金晨、张若昀与王彦霖五人中的任何一人,足以单挑大梁出演剧集。

2016年搜狐视频与领誉传媒结合出品的原创古装剧《刺客传记》,成为了新一代网剧小鲜肉的供应产出方;《贴身校花》亦不甘逞强,以一批新颖感实足的女子偶像组合SNH48成员,释出小花魅力,俘获众多宅男。

以上“红剧又红人”的IP,在2017年都以“剧二代”的身份回回了。

在平易近国捉妖记中进进十里洋场黑帮争斗情节的《偶尔法师2》,打破“剧二代”狗尾续貂魔咒,首日登岸搜狐视频,就以豆瓣8.3的高分收割一轮口碑,陈瑶以剪短头发、抹黑皮肤、男性配音的方式彻底反串男生,好评连连,另一位女主角李兰迪作为99年降生的小花,作品表中皆为高口碑作品。从内收留到演员,都可谓不负众看。

假如说《偶尔法师》为其出品方捧出了一批新艺人,那《刺客传记2》回回,也将其旗下艺人的人气又着实安定了一次。继《刺客传记2》今后,不单朱戬查杰的CP热度不减,熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿势登岸湖南卫视。

而2016年搜狐的“玛丽苏”“反套路”开山之作《亲爱的,公主病》,在将张予曦塑形成“第一少女心女主角”今后,在2017年不以续作回回,而是推出CP剧《亲爱的王子大人》,步进“玛丽苏”进阶阶段。

如今所有平台自制剧都在走“季播剧”的规范化之路,但以“季播”之名行大剧切割之实的项目又有几多?

搜狐视频作为外洋版权剧主阵营,严格以美剧“择优续订”的尺度对待每一个IP,在第一季小幅试水后遴选成功之作,再将投资与内收留响应有所升级,完尽是内收留优胜劣汰的准确体式格式,更提升了平台自制内收留精品化的措施。

接下来,正在拍摄中的《法医秦明2》将会是搜狐视频2018年“剧二代”的主力军。别的,《没法拥抱的你2》《屏里狐2》《超等小郎中2》也会陆续回回。

范例化的“青偶”之路

网剧的降生基于互联网属性,天然拥有针对年轻化网生观众的垂直性,这也是收集播放自制剧与电视台播放剧集的原始区分之一。

面临打仗过所有好剧烂剧、二次元三次元、港台日韩欧美的年轻收集观众来说,鉴赏力的前进使他们更趋势于真正好的内收留,平台自制剧的黑白最终就会从如许一批年轻观众的身上暗示出来。

搜狐视频早在2014年就打造出在这两年关注度大增的芳华校园题材剧《匆匆那年》,并获取豆瓣8.1的超高分,那时超高清4K拍摄手艺在网剧界初创了精品建造手段先河,这也为搜狐将来的芳华偶像剧树立了一个准确标杆。

纵观整个网剧市场,在2017年进进精品化阶段所对标的“美剧化”“影戏化”,也正反应出中国网剧在题材内收留与手艺建造两方面的寻求,并且对产业化流程原则有急迫期待。在思索若何前进产业化效力之前,每个平台对自制剧的范例则更必要前进规范化尺度,在范例片中不竭细化题材,便于更精准的用户投放。

既然以年轻受众为主,自制剧的范例题材方面则由年轻中热度较高的开端打造。延续《匆匆那年》的芳华校园气概,《栀子花开2017》与《谁寄锦书来》完善接棒实际题材校园青偶剧;有“平易近国捉妖记”的《偶尔法师》在前,《超等小郎中》也将时候布景放置在平易近国时期,微玄幻故事将恋爱与热血融会慎密;《画心师》《屏里狐》都是“命题系”古装玄幻青偶剧,是古装玄幻大潮下,平台自制剧里不成缺席的范例;被《亲爱的,公主病》打开的“少女心”市场,除了《亲爱的王子大人》之外,以日式清新画风出现的《没法拥抱的你》甜美撩人指数爆表。

以上题材之外,以《法医秦明》为出发点的悬疑推理,成为了最不成忽视的题材。2017年是网剧精品爆发的一年,题材傍边当以悬疑推理的热度爆发最快,收集观众的审美需求在前进,内收留选择也会有一部分流向更必要逻辑思索的悬疑推理类。侦察题材的《非正常事务集》、催眠题材悬疑推理剧《被催眠的催眠师》分袂在平易近国与都会的时代布景下产生。

悬疑推理题材青偶剧以《唐诗三百案》为搜狐2018年的自制重头,也已经渗进渗出进古装剧中,《推理吧,王妃殿下》《犯法心理小组X》《你有罪》继续把不同时代布景故事通吃。

而青偶的分类也会更加细化,《偶尔法师》原著作者尼罗的另一部IP《降龙之白露为霜》会把平易近国复仇虐恋推向极致,《我在大理寺当宠物》则会开启“人宠恋”,《西西弗斯的摒挡》会玩一把极具炊火气味的美食题材青偶剧,《平妖传》《无常传》《夜婴传》和《闻喷鼻榭之脂粉有灵》等奇幻系列青偶剧,会继续在公共口味中找寻不同兴奋点。

搜狐基因下的题材创新与精英化

“张旭日会激励咱们往做一些‘精而美’的创新。”这是搜狐每一位自制剧制片人的做剧方针。过往搜狐的经典自制剧IP都是基于如许的创新尺度而做出的冲破。

张旭日以为,当下不管是内收留照旧用户本人都加倍多维度、加倍“细颗粒度”。是以,不管对搜狐视频平台照旧媒体平台而言,通过内收留细分笼盖用户生存的不同层面至关紧张。

在网剧已经遍地开花的当下,更极致的范例化正在接收应战。好比作为英美剧观众的惯性收视平台,搜狐固有一批精英阶层受众,中青年精英阶层对极致细分的题材接收度更高,而这些极致题材过往凡是只出如今英美日韩剧,中国鲜有。打破僵化的思维框架,做出题材冲破已经迫在眉睫。

因此,2017年搜狐降生了《端脑》与《我叫黄国盛》两部高口碑神作。

《端脑》原作为“有妖气三大IP”的同名科幻题材国漫作品,在尽对尊敬原著的超高还原度前提下,真人化影视剧初创了极具“漫感”的改编,得益于原作功力的深厚,网剧《端脑》初次将日本特点的“斗智竞技”题材带进中国互联网影视市场,智力对决下的不同关卡,布满了高智商逻辑推理,解谜进程往往耐人寻味,也带动了男性观众比例的上升。

而《我叫黄国盛》是影戏建造团队功夫影业旗下控股公司之一功夫小戏的代表作,15分钟旁边一集,一共六集的体量,大片成果合营玄色诙谐,由通俗议题延展开来的精英价值观输出,笑点与槽点齐飞的同时,含义却耐人寻味。典型英式迷你喜剧模式搭配影戏质感,前四集免费观看,最初两集付费观看,也许可以为视频平台的细分群体付费走出测验测验性的一步。

在初次引进日式与英式题材之外,游戏定制剧《参见宫主大人》与古玩火器拟人化的《器灵2》,一样也在测验测验打破次元壁的不同体式格式。

2018年首部快穿题材的《炮灰攻略》以及时尚题材《热搜女王》,又是否能进一步在题材创新与精英化的路途上有所推动,很值得期待。

不管若何,就像张旭日所说“搜狐的气概就是比力靠谱”,砍掉不必要的大剧投进,以“精而美”的适度成本精品差异化市场,加大排播,之内收留的稳步提升安定受众,以创作发明拉新,也是免费模式的很好养成法。

搜狐视频可否以“All in自制”的姿势,替视频行业探索出一条真正靠谱的视频新跑道,彻底用独家自制出品,庖代所有版权?而其他视频网站,是否也会跟进放掉所有版权,全数打造独家自制?接下来的两年,将是视频行业酝酿新改变的“大拐点”时代。

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