咪咕助力《红海行动》一路逆袭 携手博纳上演票房奇迹

作为春节档唯一一部军事动作大片，林超贤导演的《红海动作》低开高走，一起逆袭，截至2月24日，票房累计冲破18亿。作为《红海动作》的结合出品方——咪咕，携手博纳影业展开的系列宣发和营销活动，也跟着影戏票房和口碑的不竭升温，延续发酵，吸引更多关注。

“蛟龙”口碑强势圈粉，催生票房事业

《红海动作》在竞争剧烈的春节档，与《捉妖记2》、《唐人街探案2》同步上映，早期在排片方面很是不抱负。大岁首一上映首日，中国影市单日票房以13.19亿元报收，红海动作仅收成1.28亿元票房位居第四。 然而早期的低调暗示，并没有袒护《红海动作》的高水准发扬——震撼的军事动作排场带给观众极致的视听体验，真实动人的撤侨故事让影片口碑微小实足，跨越70万观众在猫眼上为影戏打分，团体评分高达9.5分，豆瓣评分也高达8.5分，位居同档期影戏第一位。在各路大片的“围歼”下，《红海动作》排片、上座率、放映场次持续6天逆跌，一起从春节档垫底影片逆袭，有看成为票房冠军，表演了中国影戏市场的又一票房神话。

一样由林超贤执导的2016年国庆档影片《湄公河动作》上映之初，在排片场次上也不占上风，但一样，影片的高品格让口碑慢慢发酵，最终票房冲破11亿。而此次《红海动作》影戏口碑的延续发酵，不竭收成社会各界和广大观众的撑持和激励，遭到包孕中国水兵、国防部的官方承认，以及大众日报、紫光阁等支流媒体的剧烈保举。中华大众共和国国防部转发举世网文章，盖印肯定影片的意义;共青团中央、大众日报等，也在微博、微信等平台发文，奖饰影片的高水准建造和背后传递的精力。

超高的人气和口碑，也让行业对影片的票房成就抱有极高的期待：猫眼预估，《红海动作》影片总票房将跨越36亿，有看超出《捉妖记2》、《唐人街探案2》，成为2017春节档票房冠军。

线上线下联动宣发，咪咕助力《红海动作》

作为《红海动作》结合出品方，中国移动咪咕公司初次合作博纳影业，推出了一系列影戏宣发和营销活动，行使咪咕本身特点的传布模式和营销理念，助阵“蛟龙小队”在春节档玩出营销新花样。

咪咕围绕旗下热点产品咪咕视频29.9元观影礼包展开的《红海动作》IP传布，在影戏预热期、热映期的传布声量，与影片的口碑和票房一起进进岑岭期。春节前后，结合不同场景策划创意的三组系列海报、练习营趣味抢票H5等宣发物料，不单向咪咕用户和粉丝预告了影戏的出色看点，也通过互动为影片及咪咕品牌拉动线上介进度。

社交平台上，微博话题#咪咕献礼红海动作#获取阅读量1170万次;微信自媒体大号“毒Sir”、“桃桃淘影戏”上映前强势推送，其中不乏“10万+”阅读的同伙圈热点文章涌现。

由咪咕倡议的传布内收留热度也带动了包孕国视通信、央广视讯、大众视讯等合作媒体的协同传布，同时，咪咕官方媒体矩阵也将影片传布内收留周全展开。截至2月24日，咪咕结合刊行《红海动作》通过社会化传布事务的阅读量已经跨越4450万次。不单吸引了大批影片观众、咪咕粉丝等用户的关注，也在影视行业、营销行业收成了专业承认。

在此次声势浩大的营销传布活动中，咪咕不单充实展示了本身实力，也让“IP+产品+营销+传布”的传布模式和全场景品牌沉浸式的营销理念被同伙们所熟知。

斩新BI营销理念，打造IP布局新弄法

2017年以来，咪咕在IP范畴已前后与迪士尼、举世、华纳、福克斯、索尼等好莱坞六大影戏公司合作，创新打造了《神偷奶爸3》、《速度与激情8》、《蜘蛛侠：英豪回来》、《王牌奸细2》等头部IP结合宣发案例，实现了IP品牌和口碑的双赢。2017岁终，咪咕提出了斩新的BI(Brand Immersion品牌沉浸)概念，将用手艺驱动和文化引领实现驱动BI的双引擎，这将为全IP运营奠基坚实有力的底子，打建国产影戏营销新场面。

此次与博纳影业结合刊行《红海动作》，咪咕从内收留到终端，从线上到线下的再次实现完全家当生态，买通了各个场景，实现周全渗进渗出的传布成果，充履行使用户、数据、场景方面的上风，为用户提供具有针对性的产品和办事，也为合作方更精准地触达用户，实现IP价值的最大化。

咪咕初次与主旋律IP《红海动作》的成功合作，为咪咕IP布局再添一例出色案例，这足以让人在将来对咪咕行使本身特点的营销模式引领的“IP反动”更有决心信念。