传统未必“守旧” 这档融媒体节目赋予春晚新表达

大小屏互动、脸色包、短视频……这档融媒体直播节目《@春晚》若何将强互动这一模式举行深化，在当代中出新？融媒体的发展履历了从理念确立、模式探讨、具体路子到业态探索的操作实施阶段，展现移动传布时...

大小屏互动、脸色包、短视频……这档融媒体直播节目《@春晚》若何将“强互动”这一模式举行深化，在当代中“出新”？

融媒体的发展履历了从理念确立、模式探讨、具体路子到业态探索的操作实施阶段，展现移动传布时代支流媒体辞吐指点的新外形、新格式。坚持在广度、深度、精度、专度等多层次的融会创新是“众媒时代”新型支流媒体所寻求的方针。在此底子上，由央视网推出的春晚陪同式产品《@春晚》通过深度媒体融会与当代传布体系拔擢，对新媒体时代下的“春晚”予以怪异解读。

2017年，党的十九大顺利召开，一个崭新的时代开启新的征程。新时代、新春晚，已建造了三年的《@春晚》继续升级，在放松的节目空气中营建年味儿，在接近年轻人的表白中对当代文化举行新颖解释。“央视大屏看春晚，小屏看@春晚”。在电视上观看春晚的同时，观众还可以约请家人、同伙在手机上和明星一起拜年，解锁看春晚的新体式格式。

“当代”并非原封不动

“春晚，春晚，一起@春晚，2018的春晚更有当代感”，这首《狗年第一神曲》在春节前夕就已唱遍街头巷尾。除“神曲”传唱外，央视网同步推出“全平易近方言唱神曲”“神曲手势舞”“回家过年”等微视频，让春晚不再成为表演者的“合奏”，而是号令全国各地的人们介进其中，在相传新年祝愿的同时，用年轻人喜好的自拍、短视频等体式格式，延续春节当代，拉近春晚与年轻人的距离。

三年来，《@春晚》不单在模式上为春晚“助力”，内收留上更在与时代有更多“亲密打仗”。2018《@春晚》以“爱的春晚我做主，玩转元旦侥幸年”为主轴，小央《@春晚》拜年助手让网友可以举行“花式拜年”，还有脸色包、GIF图、短视频、手机屏保等多种互动模式，差此外节目板块都紧扣、回应这一主题。“看春晚、陪爸妈、玩互动”，传布核心诉求聚焦年轻人社群，《@春晚》为当代的传承做出了探索性的全力。

每隔一小时节目现场连线收集达人评析解读春晚，应用互联网对接观众及时观看体验，“爱的春晚我做主”现场援助观众实现心愿……诸种手段的应用将节目要营建的空气与荧屏之外的观众告竣感情共识。在当代电视节目创作发明的“现场感”之外，《@春晚》用及时、交互的即时传布吸引更多年轻观众、拓展公共话语空间，在互联网手艺加持下，力争实现对当代传承的新表白。

关于“祝愿”的新表白

春节最紧张的是新年祝愿的相传，真挚、传神的祝愿是春晚对亿万观众最间接的表白，《@春晚》也不例外。节目时代，线上倡议微博话题活动#爱的春晚我做主##艾特春晚#等让观众对2018春晚举行会商的同时，颁布本人的新年愿看与祝愿。截至2月22日12时，微博主话题#艾特春晚#阅读量20.3亿，会商量298.8万。

此外，春晚部分明星在表演竣事后到达《@春晚》现场为粉丝奉上田园话春节祝愿，拍摄脸色包照片、拜年短视频并自制专属礼品送给观看节目标观众。节目中明星对春节习俗的共享，与“小屏”的观众形成“春节感”的碰撞与融会，多样的互动模式带动节目空气、营建节日空气，让“祝愿”不再拘泥于单一的模式。

这类“零时差”的祝愿共享，在必定水平上使得交换与互动超出了时候、空间的限制，跨越了经济水平、文化水同等局限，实现春晚在新媒体语境下的新改变。借力新媒体，这档陪同式节目《@春晚》将春晚这桌“大年夜饭”的表白加以新的修饰。

着眼科技与智能

2018《@春晚》将“智能”玩出了新花样。《@春晚》现场，一个玄色头环成为此次节目内收留的一个亮点。加进明星佩带头环，用其检测到的人脑电旌旗暗号实现“意图念点亮祝愿”，当属意力到达必定数值时，写有祝愿词语的灯笼则会被点亮。李易峰和张艺兴点亮“才华”以对本人的2018年有一个新要求，江疏影祈愿新一年能多陪在怙恃身旁点亮“陪同”，“康乐”“甜美”“安然”等每一份祝愿通过真挚“许愿”纷繁被点亮，介进者在体验智能的同时为观众、为家人、为本人相传祝愿刹时，“智能”也成为2018《@春晚》的一个环节词。

在移动互联网布景下，客户端、微博、微信等新媒体平台日渐成为人们获取和发送信息的紧张渠道，并有着当代媒体所不可及的简略单纯性和便利性。因此，支流媒体更应充履行使移动互联网并将其打形成为新时代传布的主阵地。

2018《@春晚》通过全媒体传布，2月15日元旦当晚在央视网、央视影音、央视综艺春晚APP与爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博、今天头条五大新媒体平台开启七小时直播陪同春晚，直播态势的升级让2018《@春晚》“更带感”。据统计，2月15日19点至次日2点，央视网及央视影音两大平台相关直播报道总体自力拜候用户合计5665万，较2017年增长56%；直播收视次数达8696万，同比旧年增长21%；相关视频点播累计收视次数达13.6亿，同比旧年增长28%。

跟着收集传布的深进，深度、优质、精美的内收留更加稀缺。内收留雄厚、模式新奇，是文艺节目吸引受众的两概略素。2018《@春晚》在前两年的底子上与时俱进、不竭创新，融会智能板块+直播互动，在融通电视大屏与多媒体小屏上不竭实现节目内收留的全传布和全笼盖，是央视网媒体融会又一次斩新的探索与测验测验，明示着融通产品、平台、生态于一体的新型支流媒体正慢慢形成。