爱奇艺陈麒伊出席2021金瞳奖 首次揭秘《隐秘的角落》“造神造梗“宣推出圈方法论

即日，关注内收留营销和创意的“金瞳奖内收留盛典及颁奖仪式”在北京举行，爱奇艺共斩获12项大奖，其中，《隐秘的角落》获评审团大奖、原创内收留单位全场大奖、最好传布成果金奖共3个奖项，成就亮眼。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊受邀列席活动，颁布“《隐秘的角落》开端中剧时代”的主题演讲，围绕公平易近爆款剧《隐秘的角落》，深进分解爱奇艺剧集宣推营销战略。她暗示，因为看到了收集用户看剧需求不竭升级，他们停整理剧集能展现出“情节紧凑”、“影戏建造水平”、“剧情烧脑”特质，这些坚定了爱奇艺做《隐秘的角落》以及悬疑剧集厂牌“迷雾剧场”的决心。《隐秘的角落》作为迷雾剧场中口碑和流量双高的优质内收留之一，快速提升了剧场品牌影响力，大幅削减用户及客户选剧的决定计划成本。

《隐秘的角落》播出时代斩获跨越200个微博热搜，豆瓣评分最高达9.2，爱奇艺站内热度值高达7964，掀起了关于“中剧崛起”的普及会商。打开《隐秘的角落》爆款之路的，是剧作主创团队的精心创作，更有爱奇艺剧集营销团队的奇妙经营、落实。《隐秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，建造团队以影戏级建造水平、快节奏加工和还原故事。但因其题材小众，演员团队中窘蹙流量明星前期关注度低等问题，让这部剧出圈有很大的应战。

“高品格低流量的内收留若何营销成为公平易近爆款？”解好这个题恰是《隐秘的角落》营销成功的核心。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊向同伙们共享了两个核心计心情路。起首，延续其高品格的优点，延续造“神”。用系列剧中潜躲的预埋细节和出乎意料的惊喜，让观众服气于作品的“神级”品格与“神秘”调性，《隐秘的角落》营销团队对脚色的人设、台词，剧情发展的每条线全数从新梳理和指点，将线索植进片头，观众关注的每个剧情疑点都能在片头找到暗示；老戏骨、小演员演技全员在线，且演完影戏后心理状况能惊人地安稳过度；全剧配乐共34首，并且每集都按照不同剧情来配不同片尾曲，完全地解释故事。这些细节和惊喜的奇妙相传，细腻而又不易察觉地触及每一个观众的心智，快速形成公共对这一“神”级悬疑短剧的认知。其次，发掘剧中用户感知强的情节、台词，用来造“梗”。《隐秘的角落》营销团队通过紧贴剧情的鳞集造梗，带动更多悬疑圈外用户看剧和会商，“一起往爬山吗”，“我还有机遇吗”,“朱旭日把你记进日志”等批量热梗，敏捷成了人们最高频的社交援用语，明白不了这一语境的人根抵城市为此而往追这部剧。通细致腻而又不易察觉的造“神”，《隐秘的角落》快速打透悬疑圈层用户，而扩散性极强的热词热梗，带动公共关注脚本人，形成源源不竭的自传布成果。在这类爆款影响力的敦促下，《隐秘的角落》通过作品对青少年心里隐秘的发掘、展现，激起社会对青少年相关话题的关注和会商，也通过凸起品格、剧情等上风提振行业和用户对中剧的决心信念。

《隐秘的角落》及“迷雾剧场”取得的杰出市场反响，不单让爱奇艺加倍坚定了做短剧的决心，也让行业看到了剧场化运营的潜伏价值。20175月，甜向感情剧范例剧场恋恋剧场已经上线，多部“恋爱+”剧集正在热播，将来，主打喜剧内收留的“小逗剧场”和悬疑内收留的“迷雾剧场“也将陆续上线，进一步打造平台独占的内收留气概和品牌属性，满足用户对于更多范例剧集的需求。