“夏日刷片季”重组货架 暑期档不走寻常路

夏季刷片季

冗长的夏天带给年轻人充沛的闲暇时光，也带来了观影需求的爆发期。腾讯视频7月23日启动的“好时光夏季刷片季”，以芳华的发展命题陪同95后、00后用户度过夏季好时光。1部品牌TVC、30位KOL荐片人、180部优质内收留片单、5场影戏野餐会轮流退场，给这个超等精品暑期档带来了雄厚的优质内收留及斩新的人文视角，使人线人一新。

夏季刷片季跳出“暑期档纪年史”

“暑期档”一词最早专门指代影戏档期，肇端于1975年的北美影戏市场。在史蒂文·斯皮尔伯格的《大白鲨》公映之前，重点影片城市留到圣诞档推出，而夏天是圈内默许的“残余时候”。该片初创了片方大代价投放电视预告片的先河，以4.7亿美圆票房彻底竣事了好莱坞的五年冷落。2004年，张艺谋的《十面匿伏》拿下1.5亿票房，打开了国内影戏暑期档之门。而近年来国产影戏暑期档票房，也履历了从2004年2.1亿到2017年163亿的几多级增长。

暑期档电视剧的说法肇端于2007年旁边，据媒体报道，这年学生将暑期档的均匀收视率拉升了30%。电视台的宝贝是翻拍剧和续集，2011年，湖南卫视97集的新《还珠格格》、安徽卫视等四大卫视新《水浒传》正面匹敌，这类打法一向延续到2017的新《流星花园》。2016年起视频网站也开端进进暑期档争夺战，大IP剧周播成为支流体式格式，古装奇幻剧成为暑期热播的新范例。

此次，“好时光夏季刷片季”，定位“超等精品暑期档”，打出“总有回答芳华的一幕”的口号，给暑期档进进了经典的、人文的和自我建构的斩新内在。

重组货架，激活用户缄默沉静需求

从平台侧来看，视频网站有海量内收留的上风，但客观上收留易产生保举上的“二八效应”，让“新片大片”的雪球越滚越大，而经典口碑内收留却不易浮现。“好时光夏季刷片季”是视频网站初次在暑期档重组货架，买通优质热播内收留和口碑经典内收留。30个KOL共保举了180部优质内收留，横跨剧、综、影、漫等品类，包孕“恋爱退烧”、“太空漫游指南”、“看起来很好吃”、“改编自真实故事”等多个垂直类目主题，为热播、经典两种内收留都找到了有价值的斩新逻辑，最大化地提升了平台的内收留价值。

从用户侧来看，有些观影需求是缄默沉静的、被掩蔽的——调研显示，他们不光追赶新作、大IP、大卡司的优质热播内收留，也渴想经典口碑内收留的洗礼，最紧张的是，这些内收留对年轻人来说都是自我塑造、社交表白和应对发展狐疑的参照系。此次“刷片季”30个KOL的个性保举、针对人生困难展开的探索、与目生人一起观影的新颖体验，都大大激活了年轻观众这一缄默沉静需求。

品牌“同龄化”：延续与新一代不异

拥有海量文娱内收留的腾讯视频，几近是最早打仗更年轻一批消费者的品牌。当大部分互联网品牌开端正视90后市场，夸大品牌的“年轻化”，腾讯视频已经对准95后、00后用户了。年轻人对视频消费有鳞集需求的暑期档，也成了腾讯视频布局品牌“同龄化”的紧张沙场。

从“好时光夏季刷片季”不丢脸出，“同龄化”不光是抓住某一批年轻人，而是建立延续与更年轻、更新锐的用户不异的才能。起首，此次活动建立在腾讯视频延续关注年轻人发展，对用户展开科学洞察的底子上，正因为发掘出视频内收留与年轻人自我发展之间的深层关系，才让活动在纷繁多样的模式中贯穿连接准确的内核。其次，充实发扬营业上风，将影视内收留独占的共情力转化为品牌印记，并让记忆的价值回回记忆。第三，活动将代言人和KOL合作价值最大化，将媒体变成结合运营者，增长品牌与公众不异触角的同时，也通过不同圈层的定见俊，贯穿连接对年轻人心态、语态的敏锐捕捉，加强新一代的品牌认同感。

从2016年提出的“不负好时光”主张，到2017在暑期档战争中提出的“用高质量的好内收留陪同用户发展”，腾讯视频的品牌打法渐进佳境。