大屏奔涌，优酷OTT凶猛

大屏重登家庭文娱C位，品牌主的营销阵地也随之产生迁徙。

秒针体系发布的《2021 NEW TV营销申报》显示，2020年至2023年中国家庭智能电视保有量预计将从2.66亿提升至3.89亿，用户笼盖量将从6.4亿人猛增至10亿人；且2021年美妆个护类品牌在OTT真个告白投放增长率到达28.45%。另据群邑智库2021OTT品牌主调研数据，有近五分之一的品牌主对OTT做了自力预算。

可见，OTT不单稳坐家庭文娱C位，还被品牌视为“降本增效”，发掘新增量的紧张渠道。

东风吹进大屏

优酷OTT屡次拿下日活第一

大屏市场延续梅开二度。

据统计，2021年电视收视用户每日户均收视市场5.83小时，较疫情前的2019年增长12.3%。而在刚刚曩昔的2022年Q1，OTT势头延续上扬，其中春节时代智能电视日活规模到达1.14亿台，比拟旧年同期同比大幅增长35.7%；春节时代日均电视观看时长6.63小时，相对春节前提升21.7%。以优酷OTT为例，奥维云网数据显示CIBN酷喵影视近两年暗示相配“凶猛”，在2022年Q1时代日活终端数最高直逼4000万台，并延续屡次拿下日活行业第一。

图/奥维云网数据：优酷OTTQ1延续屡次拿下日活行业第一

优酷OTT日活终端数行业份额不竭提升重要有两个显性因素：一方面疫情宅家生存让消费者有更多的家庭文娱时候，使得大屏的打开率和行使时长不竭提升。据奥维云网数据，疫情时代优酷OTT日活较日常平凡增长超18%，其中上海、广州、吉林等地日活增长超30%。

另一方面得益于优酷高密度上新的优质内收留，综艺方面《麻花特开心》欢欣退场，截至发稿斩获全网热搜516+，屡次登猫眼、灯塔、云合数据、VLinkage等热度TOP1；《飘雪的日子来看你》熄灭冬奥热忱；《没谈过恋爱的我》叫醒年轻人对恋爱的神驰，屡次登顶云合数据、骨朵、灯塔、德塔文等平台热榜。

图/优炽烈播剧综

剧集方面《不会恋爱的咱们》《落花时节》《黑金风暴》《与君初了解》等多元题材助燃市场。《与君初了解》首播创灯塔数据2022开播新剧最高记载，并成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集；而近期上线的《好似故人回》开播5小时优酷站内热度破9999，再掀追剧怒潮；《特战光荣》持续5日贯穿连接优酷站内热搜、军旅剧热榜TOP1，狂揽微博剧集影响力榜、灯塔电视剧舆情热度、云合舆情热度、德塔文、Vlinkage电视剧播放指数等多榜单TOP1；《山河月明》开播首周优酷站内热度飙升9619，收成微博双榜热搜60+，抖音话题播放10亿+。

于品牌主而言，OTT的大底盘和高日活除了付与品牌超等暴光外，还有以品带效的吸引力。当下，品牌主面临的问题不再是“是否投放OTT”，而是“若何投放OTT”。

大屏里的“一见仍旧”

品效两重锁定

“奔驰EQA有点野，大屏看告白莫名感觉爽”

“PUMAxAmi春夏联名款有点喷鼻，情侣款装放置上～”

一个有趣的现象，消费者对出如今大屏里的告白包收留度更高了。事实上，不管是移动互联网营销照旧大屏营销，终点都是用户。用户对大屏告白包收留度的提升，离不开各大OTT媒体与厂商的同步发力。

作为行业领先的OTT媒体，优酷OTT近两年围绕“体验”与“交互”创新升级了「UMax」、「暂停UMax」、「投屏摇一摇」、「投屏告白」等多个告白产品，满足品牌需求也兼顾用户体验。

沉浸式体验，超等暴光看的见。「UMax」、「暂停UMax」依托裸眼3D的震撼视效深受梅赛德斯-奔驰、宝马、太太乐鸡精、海蓝之谜等品牌喜爱。以梅赛德斯-奔驰EQA与EQB系列新车上市为例，品牌选择合作优酷OTT斩新首发「暂停UMax」，精准笼盖家庭购车决定计划人群。裸眼3D震撼视效将用户属意力一键拉满，及时衬着手艺让车身细节获取完善展现，助燃新车上市声量。

图/梅赛德斯-奔驰「暂停UMax」素材

大小屏联动，品效一键到达。跟着越来越多的年轻用户回回大屏，贴合用户生存场景的投屏告白让OTT营销布满互动性与趣味性。早在旧年优酷「OTT投屏」告白上线之际，戴森就借助该告白模式成功掐尖高消费人群。2017优酷「投屏摇一摇」告白一经推出就收成了PUMA、广汽丰田抛来的橄榄枝。

「投屏摇一摇」充实发掘消费者观影进程傍边的碎片时候，大屏看品--最大限度展现产品细节吸援用户属意力；小屏带效--以文字指点调动用户“摇一摇”进进品牌官方旗舰店，大小屏联动为品牌打造从告白到生意的最短链路。

在PUMAxAmi的投放暴光人群中，L5 消吃力人群TGI 达170+，近90天消费过万TGI 超150，品牌官网PUMA x Ami系列当天全数售罄。

图/PUMAxAmi「投屏摇一摇」素材

值得一提的是，优酷OTT 以阿里巴巴海量Uni -ID为依托，争先做到了从“户”到“户-人”再到“户-人-场”的数据链接，“户-人”的链接以更全的OTT人群洞察让投放更精准、灵活；“户-人-场”的链接，实现品牌暴光和电商营销的协同；投放进程全程追踪，投放家庭人群画像和后链路成果都可回流品牌数据银行，有效指点后续投放战略，敦促大屏营销迈进超等品效时代。

用户的消费举动和需求都产生了裂变，品牌营销也迎来场景的重构与再造。“一对多”的人群触达、超大屏的产品细节展现以及大小屏品效收割，OTT所具有的家庭感情互动和沉浸感体验无疑是品牌抢占用户属意力，寻求新增量的阵地。不难预料，2022年OTT赛道将加倍剧烈，争先进局的品牌主势必更占上风，分到更大的蛋糕。