李厚霖：解构公益艺术 加持品牌艺术升级

在画廊周北京2020的新闻发布会上,着名钻石珠宝品牌I Do公布将通过“公益+艺术”的测验测验性融会模式,携手画廊周北京设立“I Do公益艺术”版块。在这个夸大学术性的艺术平台中,这一新的跨界概念引发了笔者的猎奇:何为公益艺术?

这一跨界融会新模式的塑造者就是I Do品牌初创人李厚霖。对于李厚霖,同伙们并不目生,他有太多的头衔,但他最不在意的也是头衔,他不竭说起“艺术+公益”的跨界展览理念,让人们忘掉了他的企业家身份,反而以一种艺术快乐喜爱者以及公益创新者的脚色畅聊起来。

媒 体 :您提出的 公益艺术概念很有新意,请问您是若何产生 “公益 + 艺术”互相融会 的 设法主意的?

李厚霖 :这其实是两条线,一个是从I Do品牌的这条线,别的是公益的一条线。从公益这条线的角度,咱们比来几年在打造平台模式的公益体式格式,这个进程傍边咱们打仗到了一些特别儿童群体。跟着对他们的慢慢体会,我感遭到他们在艺术层面的快乐喜爱和渴想,如许I Do基金会就开端跟艺术家们产生了公益性的交集和接洽关系。不久前在北京,咱们已经给孩子们的作品举办过展览,也是“公益+艺术”的一次测验测验,公益是咱们跟艺术相接洽关系的前提。

品牌这条线是如许,一方面是小我快乐喜爱,另一方面是因为咱们企业在做时尚、豪侈品的范畴,非论是审美也好,照旧珠宝计划也好,城市跟艺术相接洽关系。因此品牌跟艺术做一些结合,我感觉是必要的作业。

别的,公益艺术的概念,也意味着一个斩新的生存理念及互动体式格式。因为艺术不是置之度外的,它原本就具有公益性,它是一个可以令公众受益、提升生存美感的对象。

媒 体 : 与 画廊周 北京如许的艺术平台合作,是您第一次将公益与艺术平台相结合的项目模式吗?

李厚霖: I Do基金会与画廊周北京如许专业化的艺术平台机构合作可以说是第一次。但咱们将公益与艺术结合的合作体式格式已经运作4年多了,之前重要与艺术家或自力的画廊合作。

例如咱们跟艺术家们合作了针对特别儿童的“艺术点亮胡想”项目,该项目是约请今世着名艺术家往到西躲支教,与当地特别儿童黉舍的孩子们合营实现画作,随后这些画作会在咱们专门为他们举办的画展中展出。做这件事对孩子们和黉舍都有积极影响,用该校校长的话讲,这件事对他们的鼓舞,不单单是加进了画展的几十个孩子,对整个黉舍、对他们家里的人、对当地的教导部分以及所有相关方,都是史无前例的鼓舞。

这时代通过团体的运作,到最初通过画展的展现,咱们确认这个模式是完全成立的。模式的成功,对咱们来说就成功了80%,以是咱们也会继续做下往。

将来,咱们必要更全方位的创新型合作,不管从专业的学术层面,照旧从具体的艺术暗示方面,咱们停整理积极拓展多种模式的公益艺术的创意与融会,给咱们的受众和咱们所影响的人,带来更大的受益。

媒 体 : 2020 年与 画廊周 北京的合作,在 I Do 团体的品牌拔擢上有什么促进吗?

李厚霖: 我本人比力承认一个“品牌金字塔”的理论。品牌金字塔的最底层是物质,向上的层次依次为感情、艺术、哲学、信奉。品牌最底层的逻辑是物质,因此低价的产品本人都不是品牌价值高的商品,因为它不可给予更多附加值。当然从商业上说明,低价并不是一个坏的商业模式。可是从造诣一个品牌而言,物质层面比力低级。我停整理把一个品牌感情层面的、艺术层面的对象,甚至最初能上升到思惟和信奉层面,均与消费者有很好的不异交换。那末这就必要每一层都做作业,以是把品牌跟艺术做响应的接洽关系也是必要的。

曩昔十多年, I Do在文娱营销,感情营销和艺术营销上都做了很多立同性测验测验。艺术营销在十多年前比力创新和超前,可是比来两三年,艺术营销成为很多一线品牌,尤其是时尚和豪侈类品牌必需修炼的一节课。如今收集发财,人们对于审美的要求越来越高,通俗计划远远不可满足人们,尤其是年轻人对于“美”的要求。品牌艺术性越强,对于人们来说接收度越高,因此艺术营销近几年变得更为紧张。

媒 体 : I Do 可以选择的艺术合作品牌很多,您为何选择了 与 画廊周 北京合作?

李厚霖: 画廊周北京类似巴塞尔艺术博览会,在艺术范畴中,它是一个坚持学术且相对权势巨子的平台。画廊周北京每年将全世界与艺术相关的构造、机构和专家群集在一起,让全世界最顶尖的艺术家和最新先锋的艺术家互订交换,学术性、权势巨子性和专业性更集中。

就像巴塞尔艺术博览会可以吸引品牌举行持久合作一样,咱们与画廊周北京的合作也并非一次性,专业范畴的持久合作会带来更大的附加值。

媒 体 : 在艺术与公益结合的发展方向上,您看到了 怎么的方向性 ?

李厚霖: 品牌必要塑造一种艺术气质,将艺术的灵魂和精华与品牌融会,假如你不往主动关注和寻求,不通过最初的举动表白和融会,最初也没法到达必要的成果。只有将它变成身段中的基因和DNA,才能表如今每一个细节上。咱们停整理品牌能布满艺术气味,将艺术更深的融进本身的细胞中,让艺术天然吐露,与品牌浑然一体。

公益艺术不单意味着用艺术的模式做公益项目,也一样相传着一种负义务有态度的品牌理念。通过测验测验性跨界融会,用一颗做公益的畏敬之心美育公共,探索品牌双赢的发展战略也许是更多企业和高端品牌值得测验测验的事情。