社科经典书籍走俏 持续助力正版阅读

▲5月7日，拼多多“为你念书”公益捐赠动作走进广东潮州，为上荣中央黉舍的孩子们带往书本与阅读教室摄影/陈杰豪 杨翔源

▲本季活动中，社科经管类书本成为类目里的黑马，定单占比到达32%

5月20日，为期一个月的第三季“多多念书月”告一段落。活动时代，由拼多多念书基金官方补贴的逾500万册经典书本被广大读者热忱抢购，带动平台图书类目发卖微小增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等必要沉浸阅读的书本备受读者欢迎。

超三分之一的读者 采办5本以上图书

第三季“多多念书月阅读榜单”显示，活动时代，35.8%的下单者采办了5本以上的图书，对照中国新闻出书研究院发布的2021年成年公平易近人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，以及社科经典类书本《置身事内：中国当局与经济发展》《贫困的素质》《薛兆丰经济学教材》位列畅销榜前五。

“多多念书月”是拼多多自2021年4月起倡议的一项大型常识普惠动作，至今已举办三季。本季活动延续以亿元念书基金叠加官方补贴，在结合国内上百家权势巨子出书社、图书出书公司，对优质、经典图书举行泉源直补的同时，增设“数字阅读馆”，引进百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到不伤脾胃的常识产品，实现自我价值的提升。

“这季念书月活动正值遭逢疫情，咱们停整理通过大力补贴那些真正可以带给读者精力之力的优异作品，援助同伙们用书本筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精力生存。”“多多念书月”相关负责人暗示。

社科经典书本走俏“多多念书月”

5月11日，家住北京市旭日区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”采办的书本，其中包孕《笑猫日志》系列之《戴口罩的猫》。身为父亲，他那6岁的孩子脑壳瓜里躲着十万个为何，而每个为何都是对他的“灵魂拷问”。“停整理杨红樱的这本书能帮孩子找到答案。”柳焱说。

“亲子阅读间”是本季念书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书本倾斜补贴资本。其间，《真停整理我怙恃读过这本书》《最温柔的教化》、DK儿童百科全书系列、笑猫日志系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来发卖飞腾。

停整理从书本中找寻答案、汲取实力的不只有北京孩童。第三季“多多念书月阅读榜单”显示，“多多念书月”活动在大学生群体中广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的恋爱》《法治的细节》《社会心理学》等作品是他们本季最爱采办的书本。而从地区来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季念书月定单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的定单跨越了20%。

“很长一段时候里，社科经管类书本因内收留相对专业、古板而遭回礼遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾曩昔没有时候阅读的‘大部头’，通过体系化、沉浸式的严厉阅读沉淀常识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰暗示。

数据显示，本季活动中，社科经管类书本成为类目里的黑马，以《置身事内：中国当局与经济发展》《贫困的素质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书本，定单占比到达32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读申报》显示，在2021年第一、二季“多多念书月”时代，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

全平易近“拼书”助力正版阅读

从好吃不贵的农产品到不伤脾胃的出书物，秉持“消费者必要什么，就补贴什么”的思绪，拼多多自旧年4月起结合各大出书社、图书公司延续推出“多多念书月”活动，补贴平价正版好书、撑持优质内收留临盆与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并倡议“为你念书”公益捐赠动作。

近年来，图书行业加快拥抱新电商。截至今朝，已有跨越2700家出书社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而介进第三季“多多念书月”活动的出书社及图书出书公司到达了上百家。

活动时代，拼多多平台设置了库存静态监测模型，与出书社买通绿色通道，对可预感的畅销书本提早预订库存，并按照发卖情况及时调度、告急加印，最大水平上削减售罄情况的出现，让实惠能被消费者普及获取。例如第三季“多多念书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总定单数到达将近3万册。而“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在大半个月内售完4500册，并登顶平台历史图书畅销榜，由六合出书社告急加印，满足拼多多平台消费者的阅读需求。

为应对疫情的影响，很多出书社也第一时候启动应急方案，力保“精力粮食”的供应。好比，上海世纪出书集团的上海库房没法正常备货发货，其挪用天津、浙江的库房，尽最大才能保供“多多念书月”。

平台数据显示，本季活动中，中信出书社、商务印书馆、大众文学出书社、新经典等进进书本总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出书社、浙江大众出书社、接力出书社、重庆出书集团成为店肆拼单量增速最快的五大店肆。

“‘多多念书月’有助于图书下沉，让消费者买到便宜、安心的好货；也让有价值的图书获取了更大的暴光，敦促更多正版好书上架，践行全平易近阅读。” 浙江大众出书社相关负责人暗示。

鉴于平台用户不竭增长且差异化的阅读需求，“多多念书月”项目组将来还将继续敦促正版书本的“拼多多专线”定制，按照用户需求，结合权势巨子出书社，以C2M模式援助出书社打造爆款，为消费者提供好书。

在第三季“多多念书月”时代，“为你念书”公益动作，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书本，并带往有条有理的阅读教室。

活动启动一年多以来，“为你念书”项目组延续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和念书，迄今累计捐赠图书近20万册，停整理以此告知孩子们：念书不单是一种精力粮食，更是以常识改变命运的紧张路子；激励孩子们要“多多念书”，看到更广宽的世界。

文/本报记者 温婧