相信者腾讯音乐娱乐集团：推进行业逐步形成健康生态

北京迷笛音乐节。2008年10月5日

说点疫情之外的事。

据彭博社报道，中国相关部分不久前已经中止了对于腾讯音乐文娱集团(TME)的反独霸查询拜访。有竞争法专家以为，这一成果将有益于音乐行业的可延续发展。斟酌到今朝抗疫的大布景，线下音乐活动几近完全住手，此时竣事查询拜访，也可视为对音乐行业数字化发展的撑持。

TME是国内最大的数字音乐平台，拥有国内最全的音乐版权库，这不免招人惦念，令其他玩家羡慕，以是它就成了反独霸的方针之一。但假如把这个现状放到中国数字音乐市场近20年发展的大布景之下，你就会发明，它代表的不是独霸之恶，而是对正版市场的信念，和延续的不计得掉的投进。

10年前，我受邀加进了南方周末构造的一场有关互联网与音乐的对话，面临高晓松、iFire如许的着名音乐人和资深业浑家士，我在对话中很率直地说，我以为中国不存在音乐家当。

很多人以为，中国的音乐家当是被互联网的免费下载毁掉的，唱片公司也确其实延续地告百度，告百度，告百度，让本人看起来像遭受不公的秋菊似的。可是，当你筹算当真体会一下阿谁感觉本人一向被优待、被非礼的名叫音乐家当的对象的时辰，你会发明它只是个一年仅仅卖掉两亿元实体唱片的小生意(2008年的数据)，音乐家当是否是有点太把本人当回事了?以“家当”论，它可能还比不上油条家当、豆乳家当，不信你问问永和大王赚几多钱。

在那次的对话中，让我出格感伤的是，我并没有成为高晓松和iFire的对峙面，相反咱们的很多观念是一致的。咱们都信任，互联网不会杀死音乐家当，恰恰相反，音乐家当只能靠互联网来抢救。

可是，一个规模还不如油条大的家当，抢救起来却没那末收留易。

作为摧毁音乐家当的“大好人”，百度其实也曾拥有最好的机遇，在很长时候里它都是国内最大的数字音乐搜刮下载网站，上百度下歌是大批通俗人行使百度的最重要的体式格式。但百度一向醉心于信息的梳理，它停整理把音乐看做和文字、图片一样的信息，对它们举行抓取、索引和排序，供用户搜刮。百度对打造音乐平台快乐喜爱索然，对构建iTunes音乐商展那样的免费办事更是嗤之以鼻，甚至以为那压根就不是互联网的体式格式。

后来，百度干脆把百度音乐卖给了太合音乐集团，并改名为千千音乐。

2007年，新浪结合五大唱片公司推出了新浪乐库，号称是国内规模最大、“一站式”数字音乐平台。可是新浪瞄着的首如果无线营业——手机铃声、彩铃、IVR等，这些首如果无线增值营业，而不是移动互联网营业。跟着移动互联网的崛起，这些营业逐步萎缩，新浪乐库只有开端的雷声，没见到前面的雨点。好在2009年它推出了微博。

Google中国事数字音乐的另一个大玩家。2009年，Google中国与巨鲸音乐网合作，在中国市场推出正版音乐搜刮和下载办事——谷歌音乐，间接对标百度MP3搜刮，这也是李开复在Google中国主导的最初一个项目。这是一个靠告白撑持的正版音乐办事，对用户是完全免费的。除了与各大唱片公司举行告白分账，Google中国还要提供保底收进。那时同伙们感觉，这件事只有Google能干，事实它是最大、最获利的互联网公司。

可是跟着李开复的分开，谷歌音乐就根抵公布死亡了，国内数字音乐正版化的又一次全力也就此公布掉败，连带着巨鲸音乐网也难以为继。

互联网公司习惯于把一切都算作流量，这也是互联网公司与音乐家当的持久抵牾的底层启事。音乐家当感觉本人就是个生意，一手交钱一手交货(唱片、磁带、CD)，跟豆乳油条并无二致。互联网非要把一个纯粹的生意变成羊毛出在狗身上猪来买单这类零乱的烧脑游戏，是他们切切没法接收的，在他们看来那只是互联网公司为了方便揩油而施放的烟雾弹罢了。固然他们对Apple把专辑拆了按99美分一首卖单曲很有微词，但最少iTunes Store仍然是个纯粹的生意，收进跟销量挂钩。

“中国的当代唱片业其实没有什么肩负，西方当代唱片业每年已经罕有百亿美圆的市场价值，那些坛坛罐罐还挺值钱的，假如打坏就会心痛。可是中国的唱片业穷得叮当响，没有坛坛罐罐，以是你也不怕被打坏。以是，应当有一种更好的心态，就是拥抱互联网。”这是我10年前说的，只可是那时辰我并不知道音乐家当该怎么拥抱互联网。

大都互联网公司和用户接收下载数字音乐，但完全不接收付费下载。就连摩登天空唱片公司总司理沈黎晖也曾以为，“付费下载不是最终的解决法子，整个趋势都是趋于免费下载。因为互联网的素质就是同享。”回到10年前，我也完全不信任，一个用户付费的正版数字音乐市场是可能的。

可是有人信。2013年，在数字音乐市场名不见经传的腾讯，开端积极推动数字音乐行业的正版化进程。2014岁终，QQ音乐与周杰伦合作推出了他的首张数字专辑《哎呦，不错哦》，销量接近20万张。如今看来并不算高的销量在昔时已经算是事业般的数字，这张专辑被称为中国数字音乐正版化的开山之作，今后李宇春、鹿晗、张艺兴、Taylor Swift等众多歌手的数字专辑接踵刊行，加倍证了然音乐的价值以及中国数字音乐付费是可能、可行的。

2015年，腾讯推动数字音乐行业正版化的第三年，国家版权局“最严版权令”出台，来路不明的音乐作品逐步从中国互联网上磨灭。腾讯似乎踩对了点，可是在我看来，这类对点实际上是对信任者的奖赏。

信任者的数字音乐信念也一起劈荆斩棘不曾暂停，2016年，腾讯将QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并成立腾讯音乐文娱集团，2018年12月腾讯音乐文娱集团(TME)成功上市将全球音乐市场聚焦于中国，2019年9月，周杰伦的最新单曲《说好不哭》在TME全平台上线，仅两周累计销量跨越1000万张，与5年前成就比拟，代表了TME多年来对市场的潜心培养功效。2019年第四时度，TME一个季度的在线音乐办事收进就到达21.4亿元，假如再加上与音乐相关的社交文娱办事收进，季度总营收到达72.9亿元。已经被以为“不习惯”付费的用户，如今已经“习惯了”为正版音乐付费，甚至接收了更多样化的数字音乐消费体式格式。

数字音乐市场是一个信任者的游戏，就像1997年某IT巨头的告白中所说的，“只有那些猖狂到以为本人可以改变世界的人，才能真正地改变世界”。只有信任可以初创正版数字音乐市场的人，才有机遇亲自初创这个市场。

正版化只是一个开端，正版化今后，是否可以让一个不曾存在的家当做为一个真实的家当，则取决因此否可以援助创作者、艺术家收成价值和肃肃，是否可以援助用户获取更好的音乐办事。

很彰着，TME已经在着手了，一方面继续开释周杰伦、李宇春等头部歌手的价值，别的一方面也通过更多创新模式与资本投进，援助更多长尾创作者获取成功。

2017年推出“腾讯音乐人计划”，举全平台之力激励原创;2019年12月12日TME上市一周年之际，推出“亿元激励计划”，大幅前进进驻音乐人的收进分红比例，激励音乐人充实开释创作才能，也助力音乐人实现收益增长。

2003年，阿里巴巴推出零售平台淘宝的时辰，一些电商先行者以为，电商已经到了收成的季候，而阿里巴巴以为电商市场还处于播种的季候。以是它用三年免费，再加三年免费的做法，来表白对市场持久价值的坚信。

如今，TME已经是一家市值排名位居中国上市互联网公司前十的企业，刚刚发布的财报业绩中，全年总营收已到达254.3亿元，在线音乐付用度户已达3990万人，同比增长47.8%。但数字音乐市场仍然处于播种的季候，以是你也可以说，TME的季度营收仅为70多亿元，季度净利润刚刚过10亿元，在线音乐付费也才刚刚冲破6%，上方还有重大的发展空间。

与此同时，作为信任者的TME也在发力新的战略增长点，大举发力长音频，对于音频文娱市场可以说是一个重磅动静，音乐和音频用户的重合度决定了TME可以快速进局并敏捷占据一席之地;而比来，TME其又推出了新的全景音乐现场文娱表演品牌“TME live”，通过延续的营业创新和资本整合，纵深布局音乐表演市场，促进线上线下融会发展。咱们可以期待，TME的这一大步将带领当代线下范畴打开一片新蓝海。

在IPO那天，TME集团CEO彭迦信满怀决心信念地致辞：“咱们自豪地看到，行业已然形成了一个健康的发展生态，音乐创作蓬勃，优异的音乐作品可以在更杰出的情况里生长。在全球市场上，中国音乐也从新找回了本人的职位并稳步前行，遭到越来越多的瞩目和承认。”

正版音乐已经有了曩昔不敢想象的市场规模，良性的平台生态正在形成，这些确实要感谢腾讯音乐文娱集团。

当然还要感谢的，是它在疫情时代用音乐为咱们相传的温和煦善力。