释放最大想象力，腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

2019年是腾讯音乐文娱集团在纽交所上市后第一个完全财年。

在其发布的财报里，2019年第四时度总收进为钱72.9亿元，同比增长35.1%，而纵观2019年全年，总营收同比增长34.0%至钱254.3亿元。

与此同时，在线音乐付用度户到达3990万，同比增长47.8%，净增量增至450万，而社交文娱的付用度户到达1240万，同比增长21.6%。

不可不说是一份增速亮眼的成就单。成就属于曩昔，拿什么想象腾讯音乐的将来?

夯实固有内收留储备上风的同时，音乐行业与流视频行业交汇，长音频以及TME live的落地，一个良性的循环体系正在形成。

而这个良性循环的环节点，就在于上游内收留的纵深雄厚，下流用户办事体验的提升，毗连上下流两者之间手艺环节的雄厚和多元化，这也就是对于音乐行业尤其是腾讯音乐将来想象的底子。

腾讯音乐CEO彭迦信曾暗示，“我很明确，TME不只是一个音乐平台，咱们一向都在努力于敦促建立更完善的音乐家当生态链，毗连和办事更多的合作伙伴是咱们坚持要做的事情，最终做完今后，获益的是行业中差此外群体。”

腾讯音乐正在跳出音乐本人，从新定义“耳朵经济”。

相传人性的机遇

“所有流媒体办事都为咱们提供了一个相传人性的机遇”，斯库特·布劳恩说。

斯库特是贾斯汀·比伯的掮客人，他起首在YouTube上发了然贾斯丁的选秀片中断后，就开端着手为贾斯汀打造一个YouTube频道，那时贾斯汀只有12岁。

直到发出第16个视频，毕竟火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《With You》的视频在一夜之间收成100万的观看量。

以是两年后，在YouTube上出名的贾斯汀，在麦迪逊广场花园开了一场座无虚席的演唱会。此后，YouTube成为乐迷发明新音乐、唱片公司发掘新人的紧张来历。

这是斯库特十多年前的故事，再来看一个2012年的故事。

Youtube上，第一个冲破10亿播放量的视频，是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年夏天，斯库特发明这首歌的视频时，只有6万的播放量，但斯库特地想到机遇，一周后，他跟鸟叔签定了全球唱片刊行合约，并采办《江南Style》在韩国之外的版权。

后来的故事同伙们都知道了，这首歌成为澳大利亚史上销量最快到达100万的单曲，在美国卖出了500万份。

之以是慧眼独具，斯库特说，流媒体让咱们有机遇共享信息，并熟悉到本人的感情和回响反应都是天然产生的。文化会让咱们对某些事物产生回响反应，是因为它们可以唤起咱们的某些记忆。

与此同时，“咱们的心里都有一样的价值观，音乐就是很好的佐证。流媒体所做的事情就是用扩音器把这个事实讲给所有人听。”

迄今为止，YouTube上排名前十的视频中，八个都是音乐范例的视频，而排名第一的，就是那首播放量达66亿次的《Despacito》(慢慢来)。

以是说，音乐一向是诸如YouTube这类流媒体内收留的核心地点。

而更紧张的是，除了一个个成功的造星和红遍全球的神曲，音乐行业与流媒体视频内收留的交汇，成为了一个双赢共融的选择。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《定阅：数字时代的商业变现路子》一书中，他提到了一个数字：在2007年到2017年的十余年间，YouTube向合作伙伴们的收进分红到达一个相配惊人的规模，援助了创作者提升收进，其中仅向音乐家当的支出，就到达了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐行业的将来，不光是因为所有互联网行业都在争夺眼球的时辰，音乐家当牢牢把控了咱们的耳朵，也包孕Spotify和腾讯音乐如许的音乐流媒体办事的付费定阅数字敏捷增长。

"在公共对数字定阅办事(包孕咱们的YouTube Red)的撑持下，数字音乐的发卖额在2015年初次跨越了实体音乐，这项改变让唱片家当从新恢复了增长。"

一个良性的循环

反观国内，斯库特与YouTube如许的故事也在产生。

2019年11月，一首平易近谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐文娱集团旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天今后，播放量冲破1亿，评论跨越1万。

在QQ音乐的助推下，《桥边姑娘》敏捷扩散到各大短视频内收留平台，在被回纳成不同版本今后，刷屏成为神曲，而海伦也从此出道，成为新生代音乐人。

一样是草根音乐人，在腾讯音乐文娱集团旗下酷狗音乐平台上，音乐人小倩通过直播出道，在曩昔的一年里，她的12首歌进进酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

假如腾讯音乐对海伦、小倩如许的年轻人来说是创作发明机遇，而对蔡徐坤如许的明星，则是数字音乐商业模式的创新升级。

蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》，已经发卖跨越1200万张，打破了单平台上的数字专辑发卖纪录，并树立了新的行业里程碑。

相传人性的机遇一向都在，时代永远必要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的上风之一就在于，在社交文娱与在线音乐之间创作发明了一个价值的良性循环，非论是蔡徐坤照旧海伦，他们都在证实如许的逻辑。

就在腾讯音乐文娱集团的财报会上，彭迦信提到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播办事，至此，音乐直播营业将拓展到腾讯音乐旗下三大产品(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)。

在2019年第四时度，腾讯音乐社交文娱办事由旧年同期的钱38.8亿元增长32.9%，至钱51.5亿元，在其中发扬环节脚色的就是以音乐为中央的直播营业在线K歌收进增长。

与此同时，社交文娱办事付用度户数目同比增长21.6%，ARPPU同比增长9.3%。

彭迦信以为，在QQ音乐上拓展直播是为了发明培养更多音乐人，停整理在2020年接下来的几个季度里贯穿连接增长，如许将为2021年的增长作出更多的贡献。

一样为将来展陈想象的，还有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显示，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内收留，这一内收留的观看流量在2019年第四时度环比增长50%。

以是一如YouTube助推了美国音乐人的脱颖而出一样，短视频内收留对于腾讯音乐的想象力，也许也将在不远的将来得以开释。

跳出音乐本人

“中国最全曲库”的标签，已经不及以回纳综合腾讯音乐的内收留生态。

在曩昔的2019年第四时度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的范畴，包孕更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为影戏、游戏、电视剧和文学作品建造的优质原声音乐内收留。

正如彭迦信所说，“雄厚优质的音乐内收留为平台上在线音乐定阅用户的延续加快增长奠基了坚实底子。在2020年，咱们将继续坚持创新，为广大乐迷提供更多不凡和增值的个性化互动音乐文娱体验，并通过与阅文集团及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频文娱市场的版图。”

就在财报发布的第二天，腾讯音乐与阅文集团告竣战略合作，TME将获取阅文集团重大的收集文学内收留库的授权，两边合营开发建造有声书，合营孵化收集文学内收留的IP衍生品。

这些有声书，将在TME和阅文集团的平台上向全球刊行。这就是腾讯音乐应用场景不竭雄厚多元化的别的一个例子，进军长音频范畴。

在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比通俗音乐用户行使时长更长，中国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集团则是这类内收留最大的供应商和版权方。外洋流媒体公司长音频通过1-2年让占有率到达60%，咱们假如到达这类比例，将会成功。

彭迦信以为，按照外洋平台的经验，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，并且年轻用户有更大的空间。假以光阴，假如腾讯音乐能到达一样的转化率，腾讯音乐“有机遇成为中国第一大长音频平台”。

此外，在财报发布的头几天，腾讯音乐推出TME live，以线上线下结合的体式格式，通过全景声态打造舞台，将音乐产业中的环节环节“表演”，举行从新整合。

与其说TME live是应对疫情的缓兵之计，更像是对内收留创作者、歌手与用户关系的从新解构。而对于腾讯音乐来说，也是将来商业化的更大舞台。

更早之前，腾讯音乐已经在静静测验测验。

2019年12月，TME在澳门举办首届TMEA腾讯音乐文娱盛典并举行现场直播，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量;

线下构造了500多场酷狗首唱会并同步举行线上直播，共吸引数百名音乐人介进，累计视频观看次数在2019岁终已超10亿;

建造200余期《碰头吧!电台》节目，共吸引了6.6亿次观看，为200余位音乐人刊行和推行了400多首新歌。

假如说直播营业和短视频的拓展是基于音乐行业本人，那末长音频和TME live上的发力，则跳出了音乐本人，把想象力开释到更远的将来。

就像罗伯特·金奇尔提到的，音乐行业牢牢把控了咱们的耳朵，以是围绕耳朵经济的不同场景举行更多延展，是腾讯音乐开释的最大想象力。

冠状病毒盛行给全球变成的经济影响仍在延续，葉卓東坦言，2020年第一季度的同比增长也会遭到影响，但这类情况将不才半年获取改善，并且他们对腾讯音乐的持久增长布满决心信念。

“我确信，在困难的时光曩昔今后，将来是一片光亮。”彭迦信在财报德律风会最初说。