天猫超级品类日破壁机专场 携首春日饮养主理人李汶翰探寻营养奥秘

布景介绍:

当宅家成为牢固的生存模式,当做饭成为治愈生存的习惯,咱们在享用美食的同时,对饮食养分有更高要求。这段时候,妈妈们有更多时候给宝宝家人解锁花样美食,在家办公的白拥有更多时候做吃的,更好地对待本人。“美食+养分”的有机组合,成为了春季最热心的治愈。

破壁机作为近十年出现的“新物种”,一向贯穿连接高增速增长,可是公共对它的记忆仍然勾留在乐音大、清洗太麻烦、跟榨汁机无区此外认知中。

基于实际社会的洞察和破壁机品类记忆升级需求,天猫于3月10日-3月20日举行破壁机品类日的专场营销活动。通过壮大明星效应引爆流量,用社会热议话题“宅家健康美食”冲破圈层,围绕#一天一杯,饮养升级#主题升级,整合伙源笼盖重点流量渠道暴光并引流天猫,进一步买通破壁机“一机多用”功用和“享用养分美食”品类记忆。

天猫超等品类日领衔生存新升级

何为超等品类日?它是天猫最具影响力的品牌营销IP,精选当前布景下可以为消费者提升生存品格的趋势类产品,通过打造营销大事务引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展并拉动全平易近品类布局升级。此次的破壁机品类日活动将“一天一杯,饮养升级”的理念带到了公共视野里,是一次破格的斩新、全域、全笼盖弄法。

全网打造#一天一杯饮养升级#引爆传布,创消费电子品类日传布声量新高

本次活动围绕趋势品类年轻化、公共化的传布方针,立同性以饭圈弄法+垂类KOL种草+直播的体式格式,深度买通手淘搜刮穹顶H5+热榜合作,以94年的流量idol李汶翰为破壁机品类主办人微博在线7天营业#春日饮养店#,传授教养用户用破壁机建造健康饮,并号令用户回流手淘,介进7日打卡互动为活动蓄水,笼盖人群达1.1亿。

#李汶翰下厨成瘾#、#一天一杯,饮养升级#、#春日饮养店#、#搅动吧春季#、#李汶翰粉丝健康新煮意#合计话题冲破10.25亿,创消电品类日微博声量新高!互动量147.7W,发布当天闯进明星话题榜TOP3;粉丝持续打卡5天热度不减,各类同人漫,P图,晒打卡,提高同款食谱等自来水内收留迟误#李汶翰粉丝健康新煮意#粉丝话题暴光量2737W

万万级明星号令粉丝联动品类教导进阶趋势焕新

2019年4月6日,UNINE通过爱奇艺青年励志综艺节目《芳华有你》公布正式出道,由李汶翰担当队长一职。微博粉丝万万的94年阳光大男孩,是舞台上的魅力担任,也是粉丝口中的李厨神。2020年3月13日22点,天猫官宣明星李汶翰为品类主办人,随后明星于微博发视频号令粉丝进站内搜环节词#春日饮养店#举行7天打卡,以春日饮养主办人身份给粉丝亲自建造一天一杯的限量春日饮。

”饭圈女孩“率先掀起春饮浪潮,自发而热忱地介进活动打卡并扩散传布,带来崭新而壮大的采办新生源;90、95后白领紧追后来,热捧轻食纤体、健康春饮,让职场人士有一天一杯的养分”焕颜术“。

五大品牌也随后联手天猫举行站外预热,围绕四个品类升级趋势:“静音/多功用/高功率/免手洗”,针对白领/宝妈/健身等人群开启为期一周的“一天一杯,饮养升级”主题春日清新海报,号令打斗在家出手制做美食,晒出当日同款饮品。

全域KOL共享微博&B站&INS真实测评

同时,本次活动还约请了各大美食垂类KOL介进:微博资深美食大号如饭圈阿姨(粉丝533万),着名美少女观众(粉丝439万),吃瓜卫视(粉丝466万)等将通过敏锐刁钻的视角,对破壁机举行深度测评,按照不同品牌、型号的特点给粉丝安利种草破壁机,号令粉丝买买买,一起介进到“一天一杯,饮养升级”的美食建造傍边。

群集了新生”Z”时代的B站也将联手美食up主马蹄厨房(粉丝50.5万)、信口开饭(粉丝29万)、VLOG范畴up主蔡成的菜(粉丝15.6万)三位大咖领衔亲测养分食谱视频建造,从机械专业和现场烹调的两大角度,给予粉丝客观可信、可follow的破壁机评测。

头腰部红人矩阵流量变现全域推行战略迎来收割

活动爆发期,明星李湘、胡可、肖骁引爆明星直播,站内红人Lin张林超(粉丝549.33万)、水冰月SailorMoon(粉丝70.61万)、虫虫Chonny(粉丝482万)等延续扩散品类活动热度,更有冷小雪Yoki、Grace颖子等多达40位淘内垂直范畴直播达人,烹调应战李汶翰同款食谱,近距离切近粉丝,加深破壁机“一机多用”功用和“享用养分美食”品类记忆,二度引爆“一天一杯,饮养升级”的升级理念。

从洞察消费需求到抓住社会热点,从明星宣导到全域KOL渠道笼盖,从站外宣发到站内直播收割营销闭环…..本次超等品类日破壁机专场,将“一天一杯,饮养升级”的品类升级主题魔性地印刻在消费者的认知中,通过“一机多用”和“享用养分美食”的品类记忆,让破壁机逐步成为像冰箱一样日常的家中常备电器,引领着当代中国家庭的生存新升级。