认真内核打动年轻人，优酷挖掘真正的明星价值

8月19日，优酷发布了VIP会员代言人系列短片，分袂为王一博的“全力一搏篇”和张艺兴的“够拼够敢就会有答案篇”。相较于当代“甜酷美”的告白片而言，优酷短片发掘出了两位代言人最为本真的一面。透过这组告白片其实咱们不难发明优酷近年来在品牌代言人遴选上的“野心”，用明星内在品格链接品牌内核态度，这才是明星代言的高阶弄法。

剧情设定凸显真实品格，优酷凭当真感动年轻人

这4支短片通过有趣的剧情设定展示出了两位代言人最真实的个性。在张艺兴的唱作短片中，可以看到他作为创作者展示出当真的魅力，“事情可以中场安歇，但灵感不会下班”，对于有着不异坚持和全力的年轻人来说，无疑是最大的激励。王一博化身篮球少年的短片中，则展示出了碰到挫败也不竭坚持的自尊，“不摒弃的胆子，是与本人较劲”，全力一搏终会收成功效。而这些都是当下年轻人所寻求的态度，这组短片以这类怪异视角往展现出了两位代言人真实的特征，也让两人影响力发扬到了极致。

视频发布后，两位代言人的微博转发量均冲破了百万。之以是可以激起粉丝的关注，天然是因为这组告白片不管从剧情创意照旧拍摄立意都正好凸显出了两位代言人真实又个性的一面。“当真你就酷了”——告白片中描画出的不单是两位代言人真实的一面，也是当下年轻人对于生存、事情的态度选择，这与优酷近年来展现出的气概不约而合。

闪光偶像的背后，实力酷guy才是真正标签

当下，许多品牌一味地寻觅流量明星做代言人，而优酷在明星代言上则展示出了不一样的态度，不硬拉明星塑人设，而是往发掘明星们本真的一面。

固然张艺兴、王一博两人都是以男团成员身份出道，但他们不只是偶像。两人均打破了偶像流量在公共脑中的当代记忆，有着极具特质的小我标签，有本人的死守和胡想。但其实他们最真实的一面一向都没有在镜头前被彻底激起出来，而优酷则率先发掘到他们的酷guy素质。

曩昔，张艺兴在不少人的记忆中是纯粹又全力的“小绵羊”，而在《这就是街舞3》中，观众们看到了在熟习又酷好的范畴自尊、寻求极致的张艺兴；《少年之名》中他在幕后指点选手若何展现完善的舞台表演，向观众们展示出他当真又负责的态度。

一样，王一博在同伙们记忆中似乎一向保有着话少刻毒的标签，但他在《这就是街舞3》中，与选手们初度碰头时会主动来一段SOLO热场，会为阅读的舞者欢呼到脸色掉控，也展示出在街舞上拼搏又专业的一面博得了更多街舞粉丝的喜爱。

优酷所发掘出来他们身上的当真劲儿也与品牌的理念高度合适。可以看到，与两位代言人在各自熟习范畴展示着当真与专业的态度不异，优酷在建造剧集、综艺等一系列内收留时也坚持着专业与当真的精力，打造精品化热点内收留的同时，也让品牌的好感度和价值不竭提升。“当真你就酷了”，是优酷想要传递出的一种年轻态度，这很是合恰当下年轻人当真生存、全力拼搏的真实心里，很能激起年轻人的共识，从而吸引到多量的年轻用户。

优酷滤镜下男艺人的怪异闪光点：明星与品牌间的双向赋能

对优酷而言，不管是之前的易烊千玺、朱一龙，照旧如今的张艺兴、王一博，其实每次与明星的代言合作都并不是单向的借明星引流，而是通过平台与他们打造的作品、以最适合的脚色塑造，展现出他们怪异又真实的一面，以作品带人从而为两边都带来延续的关注度。

有趣的是，从近年来和优酷合作过的男艺人来看，优酷似乎对他们都有着这类怪异的神奇滤镜，总能发掘出他们在帅气外表之外更内在、更个性化的特点，让用户看到最闪光的那一面。

好比，此前一向以奶油小生形象示人的潘粤明，他曾一度质疑本人不适合当一位演员，直到在《白夜追凶》中一人分饰两角，演技获取了观众的大力奖饰，硬汉形象一下不得人心并捕捉了多量的粉丝；在公共眼中，易烊千玺是心爱的四字弟弟乖巧感实足，而在《长安十二时辰》中，他扮演了年少有为的李必，展示出了睿智沉稳的一面，这类少年感的描画也走进了不少人心中；跟潘粤明有相似履历、在演艺圈沉浮多年的朱一龙此前固然扮演过不少脚色，但一向未给观众留下深进记忆，直至《镇魂》播出后，哑忍制止、温润如玉的沈巍成功让朱一龙成为最具人气的小生之一。

优酷此次和王一博、张艺兴两位代言人的合作，可以说到达了1+1>2的品牌效应。品牌和明星互相赋能、彼此造诣，双向发掘出互相合适的闪光点，将艺人背后的酷guy品格以及优酷当真做内收留的品牌理念奇妙相传。以品格内核为驱动，优酷这一波高阶营销弄法将助力品牌从新占领年轻消费者心智。