花总丢了金箍棒：视频时代每个人都是微IP

10月19日，2020超等红人节线上盛典拉开帷幕， 着名博主@花总丢了金箍棒以“从杯子的奥秘说起”为主题颁布演讲，共享了本人在视频转型进程傍边的路子和思索，深度探讨了图文创作者举行内收留转型的“机”与“变”。

花总暗示，视频时代，内收留创作者应当适应视频化节奏，坚持个性化表白，做视频内收留的临盆者，概念和价值观的输出者。他以为，社交关系是网生视频最紧张的传布纽带，算法没法庖代社交分发，微博应是所有视频创作者最紧张的平台之一。

社交互联网的内收留都可视频化

2018年，花总通过视频《杯子的奥秘》暴光国内品牌酒店卫生乱象问题，激起大批会商，在微博走红。这是他第一个由视频引爆的案例，也成为他走向视频的决定性刹时。

在《杯子的奥秘》之前，花总一向都是文字内收留创作者，没想过转型视频。而《杯子的奥秘》激起的现象级传布，让他发明视频具有文字所不具有的实力，他连夜复盘了10年以来的内收留，发明本人用“花总丢了金箍棒”这个ID在微博输出的内收留，不适合视频展现的微不及道，甚至有些内收留通过视频化表白会取得更好的成果。

这也让他意想到，互联网尤其是社交媒体上传布的大部份内收留，都可以用视频往表白，大部分文字KOL也都可以被视频KOL替代。

视频化不即是拍视频，素质是内收留的可视化

促使花总向视频博主转型不是因为《杯子的奥秘》的成功，而是这个影戏所带来的“附带损伤”。《杯子的奥秘》今后，打黑、打假、揭黑这些标签牢牢贴在他身上，让他变成了一个看起来很危险的人。他决定通过视频挽救本人的人设，往拍了微记载片《我是我的光》，也因为这个视频，让花总在向视频化转型的进程傍边，从自发前进到了自发。

他和大部分图文作者一样，在视频拍摄上完尽是一个新手。在拍摄《我是我的光》时找了专业的团队，影戏从硬件到拍摄思绪完全影戏化水准，这必要极高的成本，不成能成为通俗视频博主日常的创作模式。但，这个视频所掀起的网平易近对卡车司机的话题和会商热度，让花总意想到，视频化不即是拍视频，视频化的素质是内收留的可视化，创作者应当从自媒体创作角度发扬选题上风，思索更深度的视频内收留，而不是花精力和成本在“若何拍视频”这件事情上。

他坦言，“若何拍视频”，是每个图文作者转型视频最大的障碍。提到拍视频，很多人会说不会拍，不会前期、不会剪辑，面临镜头不安闲，对视频化心怀怕惧。他通过说明参观博主@申典启、vlog博主@史里芬 的内收留，让同伙们放下对视频的惧怕，不要设限太多。他以为，所有创作者都应当适应视频表白的节奏，找到本人舒适的表白体式格式，不要感觉不会拍、不会剪就不可够视频化，只有能做PPT，其实你就是半个视频博主；跟专业机构、MCN和平台合作，也是向视频转型的体式格式。

网生视频紧张的是互动、会商和个性化表白

从《杯子的奥秘》到《我是我的光》，让花总意想到，真正在互联网上生长起来的视频与传布议程密不成份。当代电视台只关注收视率，网生视频更关注话题与互动。视频时代每小我都是 “Micro IP”，转型视频博主真正必要抓住的是：若何发明选题，捕捉故事，用个性化的窥察视角和表白，实现内收留输出。

花总和差此外平台合作，测验测验用差此外模式做视频输出，往试错。直到《口罩猎人》的出现，实现了真正意义上的突围。拍《口罩猎人》时，他将本人定位为“博客新闻创作者”，跳脱出当代记载片的格式，以vlog模式往纪录，形成了本人的表白体式格式。《口罩猎人》在微博激起了大批会商传布，屡次冲上热搜榜前10名，阅读量高达2.2亿。

这给了他很是紧张的启发：创作视频内收留，不要拘泥于学院派给的框架，要坚持个性化的纪录和表白，比画质和成色更紧张的是，你所纪录和展现的内收留能不可激起社会关注和会商。微博因为它的开放广场属性、重大的用户规模和流量进口上风，让不同快乐喜爱、阶层、岁数段的人，群集视频交换概念，让视频形成话题，援助视频博主出圈。以是，网生视频必定要有本人的概念输出。

在花总看来，社交关系是网生视频传布的紧张纽带，算法保举永远没法庖代社交分发。微博，不单是视频播放平台，更是传布平台，博主和粉丝的互动平台，辞吐生长平台，应当做为所有视频创作者出圈的主阵地。

跟着微博生态的日益完善，大批作者活泼在平台上，为网友和粉丝延续创作优质内收留。优质作者在微博上获取更多激励，头部作者规模延续增长，截至8月，微博头部作者规模已冲破100万，其中大V用户规模接近8万，进一步夯实了微博作为孵化第一平台的定位。

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