明星营销新视角，王一博杨幂最新榜单曝光

假如要清点一下天猫双11时代品牌借势营销的明星，估计大半个文娱圈都被涵盖了。据不完全统计，双11前后，跨越100个品牌选择了新的代言人，不少品牌甚至找了不止一个明星举行合作。

品牌扎堆赶在双11预售时代官宣明星代言，不单可以借助双11本人的流量峰值来放大品牌效应，另一方面也可以最大限度调动明星的带货才能。

那末明星带货才能及商业影响力到底怎么样？商家的明星营销成果若何？双11竣事后，天猫按照整个双11时代的数据，得出了一张最权势巨子的榜单——天猫全明星榜，请看下图：

据体会，这个榜单是天猫结合手淘搜刮、淘宝人生两大产品、手艺团队，综合了“用户互动数据+明星同款消吃力数据+明星相关搜刮数据”三者，展现了最具权势巨子最能代表明星商业力价值的排行。只有是与天猫全明星告竣合作的品牌，都可以拥有其代言明星对应的小我页面，粉丝只有在淘宝搜刮明星的名字，便能直达该页面。

在天猫全明星榜中，“粉丝互动数据”是其权重最高的一个指标，因为对于品牌而言，粉丝跟随明星，进而转化为品牌的粉丝，才是品牌找代言人最为间接的目标。

咱们都知道，很多媒体社交平台，只有有个手机号大概邮箱就能注册，而粉丝为了援助本人爱豆打榜，可以刷量买热度，榜单往往变成了一场粉丝之间时候与金钱的角逐，却并不可援助品牌和商家分辨明星真实的粉丝底子和带货才能。

可是，淘宝ID有严格的身份认证，每个淘宝账号背后都是一个真实的流量，并且天猫全明星榜的法则里清晰地写着，同一个账号假如当天屡次搜刮一个明星名，也只算一次，可以说，从算法上就根尽了造假的可能。

为商家选择明星提供数据撑持

确认了数据和粉丝的真实性，那末这份榜单对于品牌来说，它的价值表如今那边呢？

可以看到天猫全明星榜对于明星的带货力也是有审核的。粉丝可通过采办明星代言商品或其周边商品，为其增长带货力。这是明星在淘系内带货才能的最好证实。同时品牌通过用本人代言的明星，以及和天猫平台的合作，可以延续获取对品牌所邀明星的爱大好人群，在双11项目中也证了然天猫给到品牌的这部分人群远高于其他人群的投放转化成果。

真实的粉丝、真实的数据，在粉丝不竭为爱豆打榜的进程傍边，商家获取了品牌暴光、拉新、转化，真正把其代言明星的粉丝转化成为品牌的粉丝，实现了品效合一。而明星也能获取额外的暴光机遇，此次双11登上天猫全明星星动榜TOP10的明星将解锁全国百块银泰大牌、上海徐家汇地铁站超等大屏等资本位，获取超等暴光。可谓是明星和粉丝两重燃炸！

将来形成用户习惯的粉丝可以延续进进名牌明星小我空间，通过互动、共享或采办、搜刮等举动为明星加油助力，并博得明星碰头机遇、明星亲签礼盒、品牌万元礼包等源源不竭的极致宠嬖福利，品牌也有了一个可以长线应用其代言明星粉丝的主阵地。

真实的数据，天然可以激起粉丝的真履举动，粉丝追星最大的乐趣莫不是被爱豆“翻牌”，一旦粉丝的举动获取爱豆的反馈，贯穿连接必定的双向互动才可以让粉丝和明星之间的关系得以正向循环。

以是天猫除了打榜活动，还推出了极致宠粉活动“天猫双11百大明星许愿池”。用户可以通过进进品牌明星小我空间互动，并博得明星碰头机遇、明星亲签礼盒、品牌万元礼包等等各类宠粉福利。而明星则化身为心愿官，来满足粉丝的愿看。

百大明星许愿池活动也到达了品牌预期，粉丝通过送星星赢双11星愿好礼，互动触达亿级用户，其中超半数为Z世代年轻人群，向明星许愿、为明星送星星近5000万，为百个商家带来八千多万进店增量，沉淀超万万爱大好人群。

当明星在天猫“营业”已时常态化的今天，让明星的带货才能发扬地加倍充实，一方面让粉丝更具有介进感，一方面让明星的商业价值与购物举动产生更多链接，让社交文娱互动可以常态化地援助商家实现转化，实现资本的高效匹配，这就是天猫全明星计划的方针。

据体会，天猫全明星榜会持久运转，榜单数据和排名会不定期更新，这里将变成粉丝在淘宝与明星互动的重要阵地。而商家也可以及时观测榜单，为本身布局明星营销提供强有力的数据参考。